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標題: 姗拉娜,瘦身有方 _ 文库 _ 中國营销传播網 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-22 13:58
標題: 姗拉娜,瘦身有方 _ 文库 _ 中國营销传播網
佳宾：
　　王译：現任中國健昊团體美意情公司首席履行官。曾任哈慈团體营销总监。
韩晓峰：（;com.cn/瘦肚子方法,column/huaping/）現任深圳吉英生物科技有限公司副总司理，曾任沈阳飞龙企划中間主任，中國中醫药市場钻研所所长、沈阳四维生物公司总司理等职，著有《中國醫药保健品乐成营销纪律及案例阐發》。
　　蒋柯：中铁美視达科技有限公司董事副总司理；成都明柯商業有限公司总司理；上海来慧数码技能有限公司董事
　　彭健培：珠海姗拉娜化装品公司浙沪大區总司理
李海龙：（;com.cn/column/lihl/）密西根州大學市場营销系拜候學者，MBA，李海龙品牌辦理事情室首席参谋；曾担當P&G—宝洁與您面临面 ROAD SHOW項目（KHY）策動总监。
　　2001年，姗拉娜收腹霜以妆字号減肥產物乐成参與市場，高扬“平安的局部瘦身”大旗，當即引發颤動效應，市場空前火爆。在姗拉娜進入減肥市場前，減肥市場已是群雄并起，竞争剧烈，那末，姗拉娜是如安在以減肥茶，減肥食物為主导的減肥瘦身市場另立山头，淘金掘银的呢？為此，咱们约请到营销实战火线的五位佳宾配合来會商姗拉娜的“瘦身方”。
　　姗拉娜九州娛樂城手機版下載，在學生除痘市場已紧紧的盘踞安定的带领职位地方，市場份额的上行空間已十分有限，品牌扩大成為最公道的選择。
　　主持人：姗拉娜因此化装產物發迹的，特别是止痘系列產物具备很高的知名度，在這一市場处于很大的上风职位地方。可是姗拉娜進军減肥瘦身市場，這类產物延长對其品牌扶植利弊怎麼？　
　　王译：姗拉娜以除痘產物發迹，其消费群體集中在青年女性，出格因此大、中學生為主。再這一市場上，姗拉娜具备很强的影响力，几近成為了除痘產物的代名词。
　　基于此，可以認為姗拉娜在學生除痘市場已紧紧地盘踞安定的职位地方，市場份额上行的空間已十分的有限。而企業必要的是不竭的成长。是以，品牌扩大就成了一個最公道的選择。
　　概况上看来，收腹霜與除痘是两個分歧的功效，但當真钻研以後可以發明，其方针消费群體一样是女性，姗拉娜在女性中的高知名度、高認同率，是可觉得其收腹減肥產物供给很大的帮忙的，這就是品牌的气力。
　　蒋柯：在企業以单一產物乐成建立起品牌以後，凡是會在原有联系关系行業或市場举行成长；继续沿用原有品牌并增设凸起產物功效诉求的副品牌對其获得市場認同會起到踊跃的感化。姗拉娜作為化装品企業，以其功效性的诉求的去痘產物著名，進入一样的以功效性诉求為主的減肥品市場，作為一種特别的化装品情势呈現，這类品牌的联系关系效應无疑對其市場的开辟是運動彩券單場，有着踊跃感化的。若是企業在減肥品市場的後续操作中可以或许完美產物成果，告白定位正确，由此实現對原有品牌价值的成长應當是情理當中的。
　　韩晓峰：姗拉娜198元的收腹霜，其竞争上风将若何打造呢？姗拉娜這类發烧脂肪（太阳神的產物是焚烧脂肪）的產物，不管是觀點、剂型都无新意，并且產物太贵。產物形态批号不是產物差别化的本色。坦白的说，姗拉娜現有的品牌气力，還不足以拉動這麼贵的產物，出格是在減肥范畴。是以，简略的搞品牌延长，不但對品牌延长的感化阐扬不出来，還可能對原不動產實價登錄,有品牌造成侵害。

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