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標題: 王老吉推可“瘦身”奶茶玩创意能否成为“爆款”? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-6-1 02:43
標題: 王老吉推可“瘦身”奶茶玩创意能否成为“爆款”?
提起王老吉就想到凉茶？不，现在王老吉起头进军奶茶了。近日，记者领会到，1828王老吉推出了两款奶茶产物，主打康健摄生。此中一款“荷叶嘟嘟奶茶”，含有荷叶、决明子等成份，玩起了“瘦身”观点。1828王老吉相干卖力人奉告记者，今朝王老吉正在举行年青化转型，但愿借新式茶饮切近复活代的需求，估计将在本年在天下结构200多家线下茶饮店，把兼具传统和创意的茶饮带给更多消费者。

创意+摄生

王老吉进军新式茶饮

奶茶好喝，却一向因高热量遭到诟病，被很多爱漂亮女性视为“减肥杀手”。虽然行业内有低糖、无糖趋向，但奶茶类产物依然被视为不敷康健。作为以凉茶著名的品牌，王老吉一向在深化产物多元化与年青化，新式茶饮成了其结构的新冲破口。

记者得悉，今朝1828王老吉共推出了2款奶茶产物，别离为“荷叶嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鲜奶”。与传统奶茶的“画风”分歧的是，“荷叶嘟嘟奶茶”的茶底是荷叶决明冬瓜茶，再参加鲜奶，具备解除水肿和下火的感化，是以被称为“瘦身”奶茶。而“青蔗脆脆鲜奶”则参加了一整条的甘蔗，可冷可热。

1828王老吉品牌总监黎晓娱奉告记者：“今朝王老吉线下茶饮店共分为古法凉茶、汉方草本凉茶、草本鲜果茶、和摄生奶茶等系列。咱们在持续‘怕上火’观点的根本上，但愿经由过程更多的弄法，比方对奶茶做‘创意’和‘摄生’的连系，可以或许更靠近当下年青人的需求。咱们正在加速醫美,产物的研发，估计在4月还将推出两款奶茶和多款瓜果茶。”她先容，1828王老吉在广东地域已有20多家线下门店，而且进入了上海、杭州等地域，估计2019年将迈向天下，扩大到200多家门店。

凉茶跨界奶茶

玩创意可否成为“爆款”？

现在新式茶饮市场竞争剧烈，各大品牌在创意上也弄法频出。除推出都会限制产物，还纷繁在茶饮中参加车厘子、榴莲、益生菌、咖啡、酒等，用更丰硕的味觉体验和创意俘获消费者的心。

作为凉茶界的“年老”，为什么会选择把眼光转向新式茶饮？这也许与新式茶饮广漠的市场潜力分不开瓜葛。相干资料显示，自2011年起头，茶饮行业进入高速增加时代，2016年新开门店数目到达1.2万家，增幅到达15%，2017年更是茶饮暴发的元年。中信证券的数据展望，新中式茶饮的潜伏市场范围在400亿元至500亿元。

中国食物财产阐发师朱丹蓬奉告记者：“比年来，王老吉一向在做多品牌、多品类、多场景的结构。不论是‘瘦身茶’仍是‘pk10,创意茶’，实在都源于消费真个需求，也合适王老吉大康健的理念。至于王老吉打造的新式茶饮产物可否成为爆品，另有待时候查验。但从产物来看，在保存了传统的同时，也做了年青化的立异，具备必定的可延续成长空间。”

他指出，进军新式茶饮是王老吉品类多元化中的一步，对付其年青化转型是有帮忙的。比方适口可乐，以碳酸饮料开辟市场后，后续推出了水、果汁、咖啡等丰硕的产物线。“王老吉若是以世界级企业的方针去打造产物的话，这对付财产端、企业真个成长而言，都将有较大的鞭策感化。”

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