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標題: 行业观察|增量or“瘦身” 旅游演艺在探索 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-6-1 02:51
標題: 行业观察|增量or“瘦身” 旅游演艺在探索
作为比年来文化和游览交融成长的典范业态之一，游览演艺因其互动性强、体验感高遭到行业的接待，成为景区、游览目标地的“标配”。山东做为游览大省，大到几百上千人的实景表演，小到十几人的故事性互动演出，不但活泼了景区氛围，增长了目标地收入，也让旅客的出行增长了文化味儿。固然，游览演艺成长的好与坏，也磨练着景区、目标地应答市场的能力。

增长收入留住人气

小舞台阐扬高文用

《2018中国实景演艺成长陈述》指出，2018年天下实景表演共78台，新增15台，停演3台。对山东而言，泰山《中华泰山·封禅大典》、济宁曲阜三孔《祭孔大典》、威海中原城《神游传奇》已是游览市场中成熟的表演项目，新增大明湖《明湖秀》也在试运营时代得到一众好评。晋升二次消费、减缓淡旺季差别、增长夜间旅游项目……虽目标分歧，但游览演艺带来的“游览+”效应已有目共睹。

方特室内演艺项目(图片来历于收集)

“旅客来了不克不及只玩游乐项目，也必要一些演艺项目去增长互动感、去填充嬉戏项目之间的时候。”济南边特东方神话演艺中间主任李英杰说。方特东方神话今朝有《孟姜女》《化蝶传说》两个“王牌”演艺项目，“传统故事内核+高科技显现”，成为旅客到景区的必看项目。同时，景区增设20个小型演出项目，如《朝钟暮鼓》《礼乐未央》等，減肥藥,分离在景区内，旅客可近间隔接触、互动。“这些项目从午时起头表演。旅客上午重要玩项目，下战书、晚上便可以加入咱们的互动演出，如许能把旅客在景区的时候都填充起来，丰硕出游体验，也增长了在景区的逗留时候”。2019年清明小长假，景区欢迎旅客7.32万人次，同比增加51.63%，这些演艺项目“功不成没”。

位于临沂市沂水县的天上王城景区，清明假期也迎来了客流小岑岭，据不彻底统计，景区三天内欢迎旅客近3万人，而这内里很多旅客是为“马战”而来。“马战”现实为景区内的古装实景表演《王者之战》，在殊效的“加持”下，传神的刀兵、奔驰的骏马，让旅客彷佛穿越到三千年前的疆场中。“咱们有三千多年的汗青文化积淀，经由过程‘马战’《祭天大典》等实景表演，将抽象的汗青具象化，让汗青‘动起来’，旅客可以更直观的领会咱们的汗青、文化。”天上王城景区田西峰说。

天上王城《王者之战》

值得一提的是，景区推出“马战”等实景表演后，天上王城扭转了本来以天然风景为主的旅游模式，文化属性加倍稠密，“消息适宜”成为景区一大旅游特点。

台儿庄古城算是省内演艺节目最丰硕的景区，也是演艺与景区文化连系较好的景区。在春节时代，古城内“狮王争霸”“舞龙大会”“火龙钢花”“老北京天桥特技”“柳琴戏”等18项天下各地的非遗项目、经典传统文化项目轮流上演，也让台儿庄古城成为了春节时代最火的景区。春节热度刚过，台儿庄古城又推出“国民旗袍秀”等表演勾当，连系古城的通例表演，乐成让景区实现“淡季不淡”。

“泉城夜宴”

作为游览演艺的“后起之秀”，济南大明湖的《明湖秀》近日公布了商演信息，“泉城夜宴·明湖秀”的组合产物也将陆续上线，渐渐实现与台甫湖小环线公交车、当当车、游777路的毗连;以“泉城夜宴”为焦点的济南2、三日游系列化产物也将面世，成为济南市民、旅客夜游济南的新产物。按照前期试运营成果，2018年4月26日——11月8日，“泉城夜宴·明湖秀”共表演55场，现场欢迎旅客54000余人，“泉城夜宴”时代周边旅店客房收入与2017年同期比拟增加11.2%，餐饮收入增加35.1%，展示出了壮大的“游览+”效应。

增量or“瘦身”

游览演艺也需顺应市场

家喻户晓，游览演艺项目是一项巨大、繁杂的项目，很难做到常换常新。从舞台搭建、殊效设计到演员提拔、节目排演再到售票、安保等，无一不磨练着景区的人力、物力、财力;演出头具名世后，增量较着的旅客、二次消费等也让运营者难以按下暂停键来进级项目。是以，若何顺应市场变革连结项目标吸引力、生命力成为摆在运营者眼前的一道困难。

方特室外表演项目

“游览演艺项目标创作起首要找到景区本身的怪异性，深挖景区特点，打造带有本身标签的项目;其次要在保存节目菁华的根本上按照时节特点来立异。”李英杰提出了本身的见解。面临“汉服热”的2019年春天，济南边特适应潮水，增长了汉服演出，近200人的演艺团队分为分歧方阵，身着分歧朝代传统衣饰举行演出，成为园区中活动的风光。

《菩提·东行》(资料图，来历收集)

与济南边特“增量”相反，济宁兖州兴盛文化园的《菩提·东行》选择了阶段性“瘦身”。《菩提·东行》以舍利东来、安奉于兖州为故本家儿线，以七幕音乐剧的情势，全景还原了北宋时代的汗青风采、风尚民情，项目于2012年9月在兴盛文化园"菩提剧院"首演，介入演员达2000多人。“瘦身”后的《菩提·东行》将以剧院版面向旅客，演员数目、演进场次、表演时候等都有分歧水平的缩减。“剧院版的《菩提·东行》故事变节加倍紧凑，叙事性也更强。将来，咱们将以剧院版为主。”景区事情职员说。

至于“瘦身”缘由，事情职员暗示：“室外表演受天气影响比力大，剧院版表演可以包管项目标常态化表演;此外，剧院版表演可以节省本钱，将人力等资本投入到新项目标开辟中”。

《封禅大典》

业内助士暗示，任何的游览表演的根本是巨大、不乱的旅客量，目标是让旅客的行程“锦上添花”，演艺项目增量或“瘦身”都是在“变通”、在过渡。“运营者必要苏醒的熟悉到，想要单凭一台演艺项目将目标地酿成大IP是不实际的，非游览目标地必要将旅客量堆集到必定水平后，才能支持起一台大表演”。

专家：游览演艺要表现“游览”属性

2004年，连系景点特点和地区文化的大型实景表演《印象·刘三姐》在广西表态并大获乐成，成为广西游览未上市,的一张咭片。山东旅客固然不必定去现场看过表演，可是最少听过“印象”系列、“山川”系列等标记性的游览演艺品牌。是以，游览演艺的属性应当是“游览”。

《印象·丽江》

山东游览职业学院党委布告陈国忠认为，游览演艺是游览与艺术、文化交融的方法，给目标地带来了很好的游览效应，是游览业成熟的标记、立异的行动。“可是，海内的游览演艺也存在冰火双重天的征象。乐成的游览演艺项目大多集中在南边，北方较少”。

《印象·刘三姐》

陈国忠指出，游览演艺应与目标地举行一体化打造，纳入游览目标地总体扶植系统中;同时，游览演艺的创作要表现出“游览”属性。“游览演艺起首要表现本地的特点文化，要带有‘属地’标签;其次，要有艺术性也要有游览特点，在时长、表演地址等方面要合适旅客出游的特征;最后，要依照游览市场的纪律来推行，游览表演与平凡艺术表演是纷歧样的，推行情势也要合适游览的纪律”。

台儿庄“火龙钢花”演出

对付山东游览演艺来讲，山东丰硕的汗青、文化、天然资本为游览演艺的成长供给了诸多素材。“必要注重的是，游览演艺项目标编排也受园地限定，山东缺少大型的山川资本，是以，做山川类的实景表演项目结果要打扣头。此外，人材也是游览演艺成长的要素，游览演艺从创作到办理再到营销都必要专业的团队，在这方面，山东游览业还必要尽力”。(公共网·海报消息记者韩静)

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