碧生源巨亏难解:产品不让提减肥 业绩过于依赖单一产品

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产品不让提“减肥” 碧生源巨亏难懂

北京商报讯（记者 孙麒翔 王潇立）因核心产品减肥茶“停产”，过度寄托单一产品的碧生源在经营业绩上吃到了苦头。后续如何扩展自己的业务结构，无疑也考验着企业打点者的聪明。

日前，碧生源颁布的2016年年报显示，营业收入为5.14亿元，同比下滑22.3%；净利润亏损6871万元，同比下滑174.4%。靠着减肥茶打出品牌的碧生源，旧年在常润茶、减肥茶（现更名为常菁茶）和减肥药三大核心业务的营业收入，与2015年对比都显现了下滑。

“碧生朱古力,源牌减肥茶”的更名，首要源于国家食药监总局的一则规定。2015年8nba賽程,月，食药监总局颁布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的通知书记》；旧年2月，食药监总局又颁布了《关于保健食品命名有关事项的通知书记牆壁修復膏,》，通知书记显示，自2016年5月1日起，企业不得生产名称中含有表述产品成果相关文字的保健食品，“碧生源牌减肥茶”也因此“中枪”。当然在2016年4月碧生源提交过减肥茶产品修订注册名称的申请，但并未获食药监总局批准，所以碧生源决定停止减肥茶的生产屏東當舖,。

旧年11月，碧生源毕竟收到了食药监总局产品更名批件，主打产品“碧生源牌减肥茶”名称也随之变更为“碧生源牌常菁茶美白針,”。碧生源方面表示，除中文产品名称变更以外，该减肥茶产品的保健成果、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容、产品英文名称等均未发生任何改变。但产品在更名期间停产切当给公司的经营业绩产生了巨大的影响。

对于业绩过于寄托单一产品这一弊端，碧生源也有所认知。在年报中，碧生源表示，将在未来耽误产品线，并推出新品。旧年下半年，碧生源推出了针对肥胖减肥人群的“碧生源牌纤纤茶”、代餐奶昔和益生菌产品等，但后两者目前首要依靠电商平台举办销售。

除产品结构存在单一性问题以外，碧生源频繁的“广告轰炸”也屡被市场诟病。2016年年报显示，碧生源的销售及市场营销开網球直播,支为4284万元，其中广告开支为1600万元。若不是受到旧年产品换名导致停产的影响，此前，碧生源的销售及市场营销开支甚至会达到公司营收近7倍的水平。