五粮液:品牌“瘦身”后的思变决心

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2019年的东风吹来了A股白酒板块的春季，在这个春季里五粮液产生了两件事：股价站上百元，开启品牌瘦身。

这是四川省上市公司第一只百元白酒股。股价的爬升是五粮液估值回归和对发展性的承认，诸多投资机构延续看好公司渠道改良和成漫空间，赐与买入评级。同时，五粮液举行大马金刀的瘦身举措，下发通知遏制旗下PTVIP等4个产物的22个规格的互助，梳理和调解了25个产物的46个规格。业界、本钱市场对五粮液此轮瘦身广泛看好。

这次品牌瘦身动静一经公布，即遭到业表里遍及存眷和热议。但成心思的是，不论是消费者仍是经销商，业内助士或金融机构，大师都有统一个感受：早该如斯。本钱市场延续看好五粮液成长远景，券商纷繁公布研报点评事迹和趋向，举荐买入或增持。

据领会，在曩昔的20多年里，五粮液依靠浩繁品类的子品牌大肆扩大，敏捷占据五湖四海。如鱼饮水，心里有数。现在品牌的浩繁对五粮液形象带来必定影响，品牌梳理整理是早晚之事。近两年来，五粮液在多个首要场所一向夸大公司要果断履行五粮液1+3产物计谋和系列酒4+4产物计谋，并明白请求要深入掌控三性一度的要义,推动供应侧布局性鼎新。4月两份通知则表白品牌清算这把刀已然落下，品牌梳理、瘦身已在路上。

比年来，行业周期自有升沉，五粮液的业务收入一向连结着延续、不乱且较快的增速。2018年，五粮液表露的业务收入同比增加32.61%，茅台同比增加26.47%pk10,。这是一份压倒一切的优秀成就，阐明了五粮液依然有很多粉丝蜂拥。有业内助士如许认为，这一切皆因其产物品格深刻人心，在消费者心中盘踞了安稳的职位地方；且五粮液的稀缺性确切无可代替。

各种迹象表白，五粮液蓄势已久，所谋甚大。

在此前的春交会时代，第八代经典五粮液出色表态，且估计将在6月正式上市，超高端产物501五粮液也将在不久上市。进入4月份后，五粮液陆续下达通知，下架同质化产物，将清算下架的事情成效列入对运营商、专卖店的稽核内容，同时请求纳入五粮液百城千县万店工程的社会化终端共同五粮液系列酒公司展开清算下架事情。

五粮液这系列行动，无疑都在出力确保五粮液品格的纯洁性、系列包装的一致性、产物的品级性，加强品牌辨识度，以此重塑、晋升品牌价值。也充实证了然五粮液对股东卖力，对员工卖力，对商家卖力，对本身的品牌汽機車借款,和消费者卖力责任担任。

鼎新势必震动部门人的蛋糕，可是第八代经典五粮液和501五粮液的到来，或将是他们新的机遇。

3月份，坐在两会现场，李曙光再次提到一个词：二次创业。实在，这个说法提出已有些时候了，和近来提出的供应侧鼎新有异曲同工之妙：其本色都是实现从借外力到练内功的转型，不问可知，五粮液意欲凝结新的气力干大事。

大鹏一日同风起，扶摇而上九万里。瘦身只是一个起头，在李曙光的率领下，五粮液正向着星斗大海尽力奋进。

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